从粉丝经济切入内容营销，兰渡文化完成过千万元C+轮融资
来源：物联网 日期：2019/1/4 23:08:46 浏览次数： 我要收藏
从粉丝经济切入内容营销，兰渡文化完成过千万元C+轮融资
来源：36氪
近日女性泛娱乐及内容营销公司「兰渡文化」获得了 1500 万元 C+ 轮融资，为老股东东方富海、盛景网联追加投资。兰渡的上一轮融资发生在 2016 年，获得了来自东方富海、盛景网联和安赐资本的 5500 多万元 C 轮融资。截止目前，该公司累计融资金额超过 1.2 亿元。
创始人 & CEO 陆婷婷向36氪表示，一年来兰渡的业务方向有所微调 —— 从视频内容制作转向内容营销，为客户提供娱乐营销全案、粉丝运营和新零售营销服务。
关于转变的节点，陆婷婷提到《创造 101》验证、放大了粉丝经济的商业价值，也然业内意识到娱乐内容营销的重要性。不少节目制作方、经济公司或者工作室把社交媒体账号交给了兰渡这样的第三方专业机构来运营。
而兰渡的价值则体现在链接节目方、艺人方、品牌方和平台方，通过内容营销提高艺人账号粉丝的活跃度，同时让节目和品牌有更好的曝光。
该团队擅长以综艺内容为起点，在节目端、艺人端，充分利用节目热度提高艺人和节目的话题度。在品牌端，挖掘素材为品牌营销造势。据官方透露，在自制综艺「女生爱商成长类脱口秀」《爱 in 思谈》期间，兰渡借助明星转发、内容传播素材，帮助冠名方自然之谜实现了渠道销售量翻 3-5 倍，自营渠道销量翻 1.5 倍的成绩。
据悉，兰渡团队现有 60 余人，拥有近 4 年的内容制作、宣传发行、品牌营销、艺人经纪等产业经验，与维嘉、吴昕等艺人签约合作。团队成员有粉头、站长从业背景，运营过 TF Boys、SM 等成员的粉丝群，有粉丝基础和号召力。公司自营账号的活跃粉丝在 350 万以上。
由于分工细化，兰渡以前一年只能出一两档自制节目，现在一年可以服务 20 多档节目。并于 2018 年实现了微量盈利，营收规模在近亿元。
但受经济环境影响，明年品牌广告预算可能大幅削减。就此陆婷婷表示，2019 年兰渡可能会从合作方中筛选出业务关联度高的节目，作为联合出品方参与到内容生产中，获取广告营销、商务定制、联名款产品销售分成等多元收益。
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